忙碌一天后，舒適地躺在床上，拿起你的手機(jī)，看看是否有什么有趣和新的東西。

　　30分鐘過(guò)去了，一小時(shí)過(guò)去了，刷了很多文章，但真的想看的很少。怎么沒(méi)什么興趣?很少有人不這么想。

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　　那么，這個(gè)軟文營(yíng)銷(xiāo)人員必須備份，而不能創(chuàng)造有吸引力的內(nèi)容。

　　做軟文難嗎?不，10分鐘就夠了。很難寫(xiě)出別人喜歡讀的高質(zhì)量?jī)?nèi)容。很難不理解軟文營(yíng)銷(xiāo)的“五要素理論”。沒(méi)有理論指導(dǎo)，實(shí)踐只能照搬。

　　那么，軟文營(yíng)銷(xiāo)的五要素理論是什么?

　　一、金，標(biāo)題犀利

　　俗話(huà)說(shuō)，服裝馬靠鞍，要讓別人一目了然，就需要有足夠的醒目點(diǎn)。標(biāo)題作為這樣一個(gè)角色，只有尖銳的標(biāo)題，才能引導(dǎo)人們對(duì)閱讀的興趣。

　　標(biāo)題怎么能是尖銳的?必須提供準(zhǔn)確性，影響力和實(shí)用性三個(gè)要素。也就是說(shuō)，誰(shuí)寫(xiě)了軟文營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容?讀者為什么要看?有什么可以看到的?

　　有了這三個(gè)問(wèn)題，題目就被起草出來(lái)，作為一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)測(cè)試它是否足夠尖銳。只要一個(gè)元素不滿(mǎn)足，就需要重新考慮。

　　例如，標(biāo)題“從文案作者到文案大師是五個(gè)關(guān)鍵步驟。”讀者顯然是文案撰稿人，任何對(duì)文案有疑問(wèn)的人都可以閱讀。隨之而來(lái)的幫助是，抄襲者可能會(huì)成為文案撰稿人。

　　二、木，邏輯有條理

　　任何軟文的營(yíng)銷(xiāo)都具有強(qiáng)烈的目的感，這一切都是為了讓讀者接受某一對(duì)象或認(rèn)識(shí)某一觀點(diǎn)。實(shí)現(xiàn)這一目的首要前提是能夠?qū)⒆x者帶入作者自己的邏輯。因此，軟文營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容要明確，樹(shù)枝要清楚，大樹(shù)也要清楚。

　　遵守文章結(jié)構(gòu)是一種合乎邏輯且有組織的方式。清楚地知道要在段落中放入什么內(nèi)容，要放入多少內(nèi)容，并清楚地理解每個(gè)段落應(yīng)該表達(dá)什么，段落和段落之間的關(guān)系是什么。

　　三、水，文字流暢

　　軟文是文章，而可讀性強(qiáng)的文章，無(wú)一例外，文字如流水，十分流暢，一站式。即使中間有曲折，也不會(huì)影響水流，反而會(huì)使水流更加靈活。

　　軟文營(yíng)銷(xiāo)是對(duì)文本的追求，是達(dá)到這樣一個(gè)水平，如流水般流暢。要做到這一點(diǎn)，除了練習(xí)和學(xué)習(xí)吸引之外，別無(wú)選擇。

　　四、火，觀點(diǎn)鮮明

　　火是跳躍的，明亮的，而軟文的營(yíng)銷(xiāo)要求應(yīng)該像火一樣強(qiáng)烈。不請(qǐng)求觀念有如許驚世駭俗，也不論是不是去陳出新，最低的要求是，軟文營(yíng)銷(xiāo)一篇內(nèi)容講一個(gè)觀點(diǎn)、講好一個(gè)觀點(diǎn)。

　　該觀點(diǎn)必須與標(biāo)題密切相關(guān)。分析“從撰稿人到撰稿人的5個(gè)關(guān)鍵步驟”。標(biāo)題已經(jīng)設(shè)定。要點(diǎn)是“成為撰稿人的5個(gè)步驟”。討論是多余的。

　　五、土，內(nèi)容厚實(shí)

　　內(nèi)容決定了軟文營(yíng)銷(xiāo)的效果。高可讀性的內(nèi)容應(yīng)該和地球一樣厚，但厚并不代表長(zhǎng)度，而是可以滿(mǎn)足讀者的目的。讀者閱讀這篇文章是為了一個(gè)特定的目的，而不是聽(tīng)唐僧，這是有用和有趣的。厚的內(nèi)容是有用的或有趣的。

　　在擴(kuò)展中，厚重的內(nèi)容不一定在很多，但它也可以在本質(zhì)上。如果一個(gè)句子可以清楚說(shuō)明，為什么要用兩句呢?而且，使用碎片時(shí)間閱讀的人不再是一種趨勢(shì)，而是現(xiàn)實(shí)中的正常狀態(tài);如果它不是非常令人興奮的內(nèi)容，那么就不會(huì)有很多人愿意閱讀長(zhǎng)篇故事。

　　處置軟文營(yíng)銷(xiāo)，天然但愿內(nèi)容有更多人的瀏覽、進(jìn)而取得更大的結(jié)果，做到這一點(diǎn)，需求有著浩繁的投放渠道，如追求與專(zhuān)一于軟文營(yíng)銷(xiāo)和軟文發(fā)布、有著上萬(wàn)渠道資源的U傳播進(jìn)行合作;但作為根基的，一定是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。當(dāng)然，作為一個(gè)讀者，我希望有更多精彩的內(nèi)容可以閱讀。因此，掌握軟文營(yíng)銷(xiāo)的“五要素”理論無(wú)疑是必要的。

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